重大新闻报道策划的“时度效”
2019-11-29 

  新闻不能策划,但新闻报道特别是重大报道、深度报道、连续报道、系列报道等须有策划。“策”,策动;“划”,谋划。顾名思义,新闻报道策划就是对新闻事实进行报道时的统筹谋划、策动引领,以实现对新闻资源的最大开发与最好利用,实现传播效果最大化、最优化。

  “时度效”是新闻报道的重要遵循。新闻报道策划作为新闻报道的重要环节,也应“从时度效着力、体现时度效要求”。

  所谓把准时代背景,是指在确定新闻报道策划选题时,应有宽广的历史视野、敏锐的政治意识,将选题放置在历史的维度、全局的高度考量。选题质量高低在很大程度上决定了新闻报道策划的成败。因此,挖掘一个格局宏大、立意高远、新颖独特的选题,是新闻报道策划的重中之重。

  就“冬游西藏”题材来说,如果仅将其看成是一个旅游行业的新闻,那就视野窄了、格局小了。西藏旅游资源丰富,是“世界上最后一方净土”,是国内外游客向往之地。中央第五次西藏工作座谈会提出,要“使西藏成为重要的世界旅游目的地”。西藏自治区党委、政府贯彻落实中央重大决策部署,坚持将旅游业列为支柱产业、“富民产业”,进行大力扶持,力求做大做强。但是,制约西藏旅游业发展的一个重大“瓶颈”是季节性因素。简言之,因气候原因导致旺季太旺、淡季太淡。大力开展“冬游西藏”就是西藏自治区党委、政府的破局之策。我们常说,新闻宣传要围绕中心、服务大局。在确定新闻报道策划选题时,更要提高政治站位,首先了解中心是什么、大局是什么。把西藏打造成为“重要的世界旅游目的地”,是中央的治藏方略和西藏自治区党委、政府的重要工作。把“冬游西藏”放到这个宏大背景下考量,其新闻价值就不可同日而语了。

  时效性是新闻的一个基本属性,也是新闻报道策划的一个基本属性。新闻报道策划在新闻报道活动中起着策动引领作用。

  新闻报道策划要体现“时”的要求,就要增强“眼力”“脑力”,提高新闻敏感,准确判断新闻事实价值,迅速制定新闻报道方案。

  2018年1月30日下午,西藏自治区党委召开常委会会议,其中一个议题就是研究“冬游西藏”工作。作为一名多年承担西藏自治区主要领导新闻报道职责的时政记者,深知这是一个上接“天线”、下接“地气”、广受关注的重大题材,必须抢发出去。

  会上写稿,然后请示有关领导,答复是“冬游西藏”政策经区党委常委会会议研究后有微调,1月31日上午自治区将召开新闻发布会,宣布这一消息。新闻稿以发布会内容为准。

  如果在西藏自治区党委常委会会议后立即发布冬游西藏新闻,我们首发毫无悬念。召开新闻发布会,面临众多媒体竞争,能不能首发就存疑了。如果不能首发,抢不到第一落点,传播效果就会大打折扣。

  时间紧迫,不容有失。当晚,我与西藏日报社记者部、西藏日报社新媒体中心负责人商议,一致认为,“冬游西藏”新闻是一条“大鱼”,必须抓紧制定报道策划,从多个角度对“冬游西藏”新闻资源进行深度挖掘。

  该报道策划确定了几个要点,一是新闻发布会稿件必须在新媒体首发;二是西藏日报必须腾出足够版面刊发“冬游西藏”相关稿件;三是前后方必须密切联动,传统媒体和新媒体必须形成合力;四是必须对“冬游西藏”题材进行跟踪报道。

  方案确定后,我即根据区党委常委会会议上所获取的材料预写稿件,并与参加新闻发布会的记者合作,在新闻发布会召开前,核实“冬游西藏”政策,并采访西藏自治区旅游发展厅负责人,借其之口阐述“冬游西藏”对于补齐西藏旅游业最大“短板”,推动经济高质量发展绿色发展,真正变绿水青山、冰天雪地为金山银山的重大意义,为稿件“点睛”,提升立意。

  此时,面临发稿时机问题。许多新闻报道有严格的纪律,不能一味抢时效而忽视“时机”,否则容易犯错。

  在时机上,我们严守新闻报道纪律,抢发而不“抢跑”。我和西藏日报社新媒体中心负责人都在办公室等待前方记者消息。

  新闻发布会刚结束,我们就一键发稿。《重磅!冬游西藏放大招,景点全免费,交通住宿打五折……》新闻瞬间引爆网络。由于抢到了首发,抓到了“第一落点”,人民网、新华网、央视网、人民日报客户端、腾讯网等数十家媒体纷纷转载该稿,形成了报道合力报道声势。

  新闻报道策划要体现“度”的要求,就要把政治方向摆在第一位,坚持党性和人民性相统一,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。要认真评估新闻价值、社会影响,既不小题大做、又不大题小做,做到报道规模与新闻题材相匹配,帮忙不添乱,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  新闻报道策划特别是调查性报道、监督性报道策划,对“度”的把握要准之又准,切不可以点代面、夸大其词,制造噱头、吸引眼球。应时刻绷紧“政治”这根弦,既尊重新闻事实,又突出社会效益社会影响。

  同时,新闻报道策划还要把握好必要与可行的问题,“看菜吃饭”、量力而行,根据媒体资源、采编力量、时间急缓等诸多实际因素,制定合适规模的报道策划。否则,策划规模小了,无疑会浪费好的新闻题材;策划规模大了,执行不了或执行不到位,也是一纸空文。

  同样还以“冬游西藏”题材为例。西藏自治区旅游发展厅早在2006年就确定了“冬游西藏”战略,制定优惠政策,招徕游客。然而效果不甚理想,原因何在?笔者曾在2013年2月做了一个《“冬游西藏”热度几何?》的深度报道。调查发现,“冬游西藏”优惠力度不够,宣传推广不够,政策执行不够,譬如有些景区景点门票没有执行半价优惠政策。这些因素,致使“冬游西藏”不温不火。前面说过,西藏敏感因素多,容易被上纲上线炒作,损害党和政府形象,造成工作被动。因此在制定报道策划时,首先明确新闻报道的“度”,既要充分肯定成绩又要指出存在问题,建设性地开展舆论监督。该新闻报道出来后,引起了有关部门的重视,为改进工作提供了参考依据。

  2018年“冬游西藏”优惠政策力度之大、范围之广,前所未有。因此报道策划提出,要集中采编发资源,最大限度地宣传推介“冬游西藏”政策,使之广为人知。在2月1日西藏日报一版显著位置刊发《游免门票 住打五折 行享优惠 团有奖励 自治区邀客“冬游西藏·共享地球第三极”》等稿,五版整版聚焦“冬游西藏”,刊发《冬游西藏,你准备好了么?》等稿;2月2日,西藏日报一版推出《西藏旅游市场优惠迎客》,并继续以五版整版聚焦“冬游西藏”,刊发《“冬游西藏”旅游优惠季打响“第一炮”》等稿,跟踪报道“冬游西藏”各项优惠政策落实情况,并广而告之“冬游西藏”游什么看什么。用如此多的资源报道单一题材,这在西藏日报历史上并不多见。

  之后,我们持续关注报道“冬游西藏”的最新动态。2018年5月3日,西藏日报一版刊发《我区旅游经济实现“开门红”》,一方面总结了“冬游西藏”成绩,同时告知“冬游西藏”过渡政策。至此,“冬游西藏”宣传报道划上了一个句号。在为期3个多月的时间里,我们精心策划,打出了“冬游西藏”宣传报道组合拳。

  “效”,就是效果、实效,即新闻报道策划要提高科学性、针对性、操作性、实效性,切实增强新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

  新闻报道策划要体现“效”的要求,就要坚持以人民中心的工作导向,积极适应分众化、差异化传播趋势,树牢全媒体思维、制定全媒体方案,从策采编发这个源头加快推动媒体融合发展,把宣传报道触角向各类受众延伸。

  在“冬游西藏”报道时,我们充分发挥西藏日报社“中央厨房”的作用,实现“一次采集、多种生成、多元传播”。太阳3娱乐“冬游西藏”新闻发布会消息,先在西藏日报新媒体、中国西藏新闻网推送,再在西藏日报刊发,既抢抓了第一落点,又根据不同媒体属性进行编辑加工,使之更加符合不同受众的阅读习惯。

  2018年1月31日上午,西藏日报社新媒体中心编辑提前与人民日报客户端编辑沟通。《重磅!冬游西藏放大招,景点全免费,交通住宿打五折……》在西藏日报微信公众号首发后,人民日报客户端也立即推送。功夫不负有心人,该稿果然成为一个“现象级”产品,阅读量达249630次、点赞1622个、留言511条,同时被中央网站、门户网站等大量转载,其中人民日报客户端转载稿件点击量超过112万人次。这些“天量”记录至今在西藏新闻界仍没有被打破。西藏日报刊发的《游免门票 住打五折 行享优惠 团有奖励 自治区邀客“冬游西藏·共享地球第三极”》稿件,获第二届全国省级党报记者工作会议一等奖。

  受众是新闻报道的“阅卷人”、“打分人”。报道策划好不好、新闻报道成不成功,最终要由受众来评判。无视受众需求,自话自说、自说自听,新闻报道就是“空对空”,无法达到预期效果。同时,新闻事实也是发展变化的,无法在发生之时了解全貌,需要以变应变。所以,新闻报道策划要注重受众反馈、回应受众关切,及时调整报道思路、修正报道方案。网站、新媒体具有很强的交互性,太阳3登录受众与媒体之间可以形成良性互动,进而增强传播效果。

  “冬游西藏”消息发出来后,很多受众在网上留言提问。我们及时组织记者采访有关部门,对受众关心的问题进行回应作答、解疑释惑,推动“冬游西藏”宣传报道向纵深发展。

  2018年“冬游西藏”十分火爆,为西藏自治区大力发展全域全时旅游、增强“造血功能”、促进民族交往交流交融,推进新时代西藏长足发展和长治久安注入了强大动力。“冬游西藏”交出了一份靓丽的成绩单。我们“冬游西藏”报道策划也取得了成功。

  (肖涛:西藏日报社总编室副主任、第十五届长江韬奋奖获得者;陈静:中国人民大学新闻学院博士生)

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